埃沃斯特广告公司网络推广营销计划

1、概述

本文主要讲述埃沃斯特广告公司运用万维网作为其营销推广软件的潜在可能。以下内容主要回答两个问题：为何和怎么样运用万维网作为本企业的营销推广软件?通过这两个问题的讨论，最后作出决策：埃沃斯特公司是不是应该在万维网上创建网页?

2、公司介绍

埃沃斯特是一家国际性的广告代理商，它可为世界范围内的大小公司拓展广告和推广业务。本公司已成功地为北美的企业服务了20年，为欧洲的企业服务了15年。近期10年，本公司又将业务范围伸展到亚洲和澳洲。

1.公司业务介绍

为企业进行推广、广告策划；

制作各类广告，包含印刷、电视、广播、POP、互联网等；

媒体计划和购买服务；

优惠活动策划：直邮、商展、赞助等；

公共关系服务：软文投稿等；

企业管理：标志设计、年度报表等；

2.推广服务宗旨

为顾客提供推广机会和策略，带领他们攀登成功的巅峰，通过前卫而富于创造性的营策划使大家的顾客和他的买家关系更为亲密。

3.现在公司广告业务

迄今，公司已发展了下列媒体中的广告业务：

印刷种类广告：杂志、广告牌等；

直邮；

广告营销推广会；

以后进步方向的一种选择是进入万维网。

第一，须考虑以下问题：

进入万维网对本公司意味着什么?

大家为何要进万维网?

大家怎么样进入万维网?

进入万维网对本公司意味着什么?

对埃沃斯特广告公司而言进入万维网就是在网上创建企业的站点，向访问者三维地展示公司情况。

在网上探寻广告代理的顾客能详细地知道本公司状况及本企业的业务；

可作为互联网平台存在，供广告专家们在此碰头、讨论；

有益于形成一个推广人组成的圈子，他们将埃沃斯特视为榜样、成功的象征；

能成为一个强有力的营销推广软件，更好地完成推广任务。

现在，Internet宣称自己拥有9500万用户，且以每月100万的速度增长。以前，从来没一种媒体能达成厂家与客户之间这样高程度的对话和交流。进入万维网可使埃沃斯特成为一个更易接近的代理商，使更多的顾客享受它的服务和水平。

这种新的媒体正在成为服务行业不可或缺的一部分。鲁莽的营销推广观念从来不可以真的起到营销用途，30秒钟的电视广告也非常难提升企业的知名度，大家更不指望POP能吸引多少潜在客户。然而，万维网上生动丰富的页面却可以深深吸引那些正在探寻像大家一样的广告代理商或想更多地知道大家公司情况的顾客，大家能帮助他们作出明智的购买决策。

增加顾客

通过开发创造性的、充满智慧的、信息丰富的、吸引力强的网页才可以吸引更多的客户。由于他们对广告也有同样的需要。通过网页的设计水平，他们能推断企业的广告制作水平。

展示本企业的历史

向访问者展示企业的成功历史，证明本公司在推广业务上的实力。互联网不会强行地向访问者灌输这类内容，只有访问者对这类信息有兴趣时，才会自己打开有关页面阅读。

投资者有兴趣的信息亦可在网上公布

促进公共关系

可借助互联网工具进行本企业的软文投稿等。

可借助互联网工具招聘新的人才

同时大家借助互联网工具还能组建一个围绕本企业的"互联网社区"。

现在公司不论大小都纷纷进入互联网，企业实质规模的大小在网上不重要，重要是企业提供服务的水平。一些新兴的网上企业可能只不过几台电脑、几个雇员和一间房屋，很多案例表明有的类似企业的进步远远超越预期的想象。这类企业都可能成为本企业的潜在顾客。但大家要记住的是，像其他成熟的媒体广告一样，互联网上的广告终有一天会形成我们的广告法则。

互联网是一种能遍及全球的媒体，埃沃斯特作为一个全球性的广告公司，理应成为正在悄然形成的全球性的互联网文化的一部分。

3、怎么样进入互联网?

在后文中将提出网页的详细内容。但要保证网络推广营销的成功，第一要：

公司所有标志物、印刷品上均应印有企业的互联网地址；

须在至少两个以上的搜索引擎上注册网址：Yahoo!和Infoseek等；与本企业的广告、推广、成功事例、革新、新闻等有关的词)的目的；

⑶在有关的国家、区域举行软文投稿。

1.成本

2.角逐者

本企业的一些角逐者已在网上创建了成功的站点。

Yahoo和Infoseek各月都有100多个广告代理商登记；

有不少站点充满智慧、富于创造性；

有专题讲坛和邀请专家讲坛时，闲谈室一直挤满了访问者；

3.角逐者的网址

www.cks.com

www.glness.com

这类网址是充满智慧、富于挑选性、信息丰富的设计范例。

4、埃沃斯特广告公司网站设计框架

本框架仅说明网站设计应包含的基本内容：

1.首页：

公司

服务内容和客户

公司简介

请与大家对话

娱乐

投资者信息

人才招聘

交通图

在本页中应包含企业的标志、推广宗旨、与一个能贯穿整个网址的创造性的主题。

2.公司：

大家是哪个?

欢迎信

公司历史

主要职员

大家能干什么?

列出服务内容

列出公司各部门

大家在哪儿?

地址和地图

3.服务内容与客户：

服务内容列表

各项内容举例

各类服务联系人

客户表

公文

分国别

分语种

4.公司简介：

软文投稿

成功事件

奖励

扩展

新客户

5.请与大家对话：

建议

评论

聊天室，其中包含：

有创造力的广告热衷者

推广、广告策划人

广告专家

国际分部

6.娱乐：

滑稽的广告故事/笑话

可下载的Jingles

可下载的最受青睐的广告

角逐对手创作的受青睐的广告

你最喜欢的广告

广告抢答、角逐

7.投资者信息：

年度财务报表

华尔街新闻

8.人才招聘

9.交通图