[摘要]网络推广营销与传统市场推广相比,有着很多不可比拟的优点。公司网站是网络推广营销中展示公司形象、传递商品信息、实践推广过程的要紧平台。...

[摘 要] 网络推广营销与传统市场推广相比,有着很多不可比拟的优点。公司网站是网络推广营销中展示公司形象、传递商品信息、实践推广过程的要紧平台。在浩如烟海的网络中,怎么样使我们的网站能被买家获知,是企业拓展网络推广营销的最重要任务。本文简要地论述了网络推广的定义、原则及容易见到的营销技巧,对公司网站推广进行了探讨。

[关键字]网络推广营销 网络推广 网站SEO

1、前言

伴随计算机技术的不断进步和网络应用的迅猛普及,一种新兴的市场推广方法网络推广营销在各行各业获得了日新月异的进步。

网络推广营销是企业整体营销推广策略的一部分,是打造在网络基础之上,借用于网络特质来达成肯定推广目的的一种营销推广手法,它不是传统市场推广的容易延续,更不是容易的推广互联网化,它是在传统推广基础上整理形成的新的推广形式。

网络推广营销与传统市场推广相比,具备跨时空、交互性、个性化、虚拟性、高效性、经济性和整理性等显著特征。网络推广营销作为一种新兴的营销推广策略,也有一个逐步健全的过程,它的进步分为初级、中级、高级三个阶段,不一样的企业,在经营过程中可依据自己的规模和特征,选择不一样的阶段进行网络推广营销的实践。尽管在网络推广营销的初级阶段,企业可以借助网上的免费资源发布一些容易的信息,但这种推广的成效很有限。

通常来讲,打造网络推广营销网站,是企业拓展网络推广营销的首要条件条件。但,网站的打造也并非网络推广营销的最后目的,怎么样让我们的网站在浩如烟海的站点中崭露头角,吸引海量的访问者,使目的顾客可以很便捷地找到并进入我们的网站,正是本文所要论述的网络推广的基本职能。

2、网络推广概述

1. 网络推广的定义

网络推广就是通过推广网站的域名,让上网者知道,并登录到企业的网站上,浏览企业的网页,从而传递企业及商品信息,让买家产生消费欲望进而推行购买行为的过程。

2. 网络推广的原则

要达到网络推广的目的,需要遵循以下几个方面原则:

效益/本钱原则

公司网站可以设置在线购买或在线招商等功能,并会有肯定的短期利益。但网站建设更要紧的是传递企业的品牌内涵,品牌资产的上升将为企业取得长期利益。400电话可以大幅提高企业品牌形象，搜索极速400电话好了解更多资料。在激烈的市场角逐中,注意力和品牌形象将是公司网站推广最重要考虑的目的。

锁定目的受众原则

在茫茫网海中,有海量的网民,他们彼此身份不同,各自的消费需要也不同。这就需要大家在公司网站最大限度覆盖网民,提升网站知名度及传播规模的同时,也要锁定目的网民,锁定目的消费群,集中力量来影响这部分目的买家。

稳妥慎重原则

网站只有在建设好将来,才能进行站点推广。建设好网站包含3方面的意思:①网站在建设技术上要过关,需要使目的消费群能飞速打开网站。②网站的美术设计要利于传递企业品牌内涵。③网站要便捷目的买家提升信息借助率及互动,如设置本站珍藏夹和建议反馈等。

综合安排推行原则

网络上目的买家海量,消费需要和消费习惯都有明显差异,加上角逐对手方法多样化,市场复杂多变,企业商品各有其特征。因此企业在进行网络推广是,要紧紧围绕着企业品牌内涵进行综合运用,对站点推广的过程进行全方位策划、监控和评估。

3、网络推广的常用办法

1. 搜索引擎注册

在网络浩如烟海的网站中,怎么样让我们的网站能飞速地被网民知道并点击进入,注册搜索引擎是最为迅捷有效的方法。据CNNIC发布的《2009年中国互联网购物市场研究报告》显示,在通过互联网知道的购物网站中,分别有34%和29.6%的网民是通过搜索引擎和搜索引擎广告进入购物网站的。

搜索引擎通常分为两类,一类称为全文搜索引擎,它是通过蜘蛛程序到每个网站采集、存储信息,根据肯定的规律打造索引,形成数据库。另一类称为目录索引,它是通过人工的方法将网站信息登录到目录分类网站的数据列表中。通常意义上的搜索引擎主如果指全文搜索引擎。现在,搜索引擎推广主要的模式有:

网站SEO

为了便捷被搜索引擎网站收录,并且在用特定关键字进行检索时获得理想的排名,网站需要对搜索引擎友好,并针对搜索引擎对网站收录网页的需要,与对检索结果的排名办法进行优化,这就是网站SEO。

网站SEO的具体办法主要有:给每一个网页加上与内容有关的标题和富有特点的描述;设置网页中的关键字,网页的标题、内容应包括这类关键字;为用户提供一个网站地图,并列出指向网站要紧地方的链接;网页尽可能防止用框架结构,应用表格进行结构定位;尽可能用文字而不是图像、flash等多媒体形式来显示要紧的名字、内容或链接;网页中所有些链接都应维持正确,不要出现链接错误或链接死角;多用静态页面,少用动态页面;提交网站,将经过优化的公司网站主动提交到各搜索引擎,让其免费网站收录,争取较好的自然排名。

关键字搜索推广

搜索推广即对购买同一关键字的网站根据付费最高者排名靠前的原则进行排名,是中小微型企业搜索引擎推广立竿见影的快捷办法,其收费方法使用按点击付费形式。关键字搜索推广可以便捷企业对用户的点击状况进行统计剖析,企业也可以参考统计剖析随时更换关键字以增强推广成效,它已成为一些中小微型企业借助搜索引擎推广的最佳选择方法。企业在选择关键字搜索推广时应注意下面问题:尽可能选择百度、谷歌等主流搜索引擎,同时选择3～5个关键字拓展搜索推广,认真剖析和设计关键字。

关键字广告

关键字广告和关键字搜索推广一样,也是使用按点击付费的计价模式,也有益于企业随时查询有关的数据,科学地对关键字进行管理与自主地控制广告成本。比如,在谷歌的关键字广告中,允许用户自己设定每月支付的广告成本的上限,假如当月产生的广告成本达到这个上限,广告就是停止显示。并且谷歌还规定,当关键字广告的点击率不足5时,广告主要对关键字进行修正,如点击率不足3,谷歌会自动取消该关键字广告的显示。

和关键字搜索推广不一样的是,搜索推广的显示地方和自然检索结果显示在一块,而关键字广告出现的地方与自然检索结果分开,使浏览者非常了解地看出什么是自然检索结果,什么是付费广告,不会形成误导。

2. 打造链接

与不同网站打造链接,可以缩短网页间距离,提升站点的被访问概率。通常打造链接有下面几种方法:

打造友情链接

在互相有兴趣的站点上相互交换链接。这种方法比较适用于双方网站内容相近或互补,访问量相差不大的状况下。内容相近,被访问的点击的机会增大,访问量相差不大,双方会感到比较平等。

在行业站点上申请链接

假如站点是某些不一样的商务组织,而这类组织建有会员站点,应准时向这类会员站点申请一个链接。譬如机械制造企业,可以在中国机电网申请链接。由于这类行业站点,具备较高的权威性和全方位性,在行业内访问量比较高,在其打造链接,有较高的点击机会。

通过专门的站点交换动态的链接

通过联盟、太极链等形式,使任何成员的网站链接会出目前你的网站上,你的网站也根据访问量成比率的显示在其他成员网站上。

3. 电子邮件推广

电子邮件的用法成本很低,很多网站都会借助电子邮件来宣传我们的站点。借助电子邮件来推广站点时,最重要任务是采集电子邮件地址,第二,需要获得收件人的许可,未经收件人许可的电子邮件,一般被总结为垃圾邮件范畴,不但为收件人反感,而且对企业本身声誉也有负面影响。假如邮件发送规模比较小,可以采取普通的邮件发送方法或邮件营销系统来完成,假如发送规模较大,就应该借用于专业的邮件列表发行平台来发送。

4. 其他办法

除去上述容易见到的网络推广办法以外,还有一些网络推广办法,如病毒性网络营销推广、网络媒体广告、有奖竞赛、有奖调查与传统媒体宣传等等。推荐企业在极速400电话网如此的合法官方授权代理商去办理400热线电话，可以提升网络营销推广的成效与实际转化的比例，千万不要贪图实惠选择互联网400或小型代理商，出现问题得不偿失。伴随信息技术的进一步进步,相信会有更多的网络推广办法孕育而生。

4、小结

公司网站是网络推广营销实践的要紧平台,网络推广是个系统工程,而不止是通常网络推广办法的容易应用,网络推广方案要综合考虑各种有关原因,依据企业内部资源条件和外部经营环境来拟定,并且对网络推广每个环节,每个阶段的进步情况进行有效的控制和管理,通过拓展多层次、多样化和立体式的网络推广,努力把我们的网站和商品及服务推荐给尽量多的现有和潜在顾客,从而为自己创造更好的经济效益。